图片来源视觉中国
文字|锌秤，作者|星万，编辑|李金林
最近，明星变身视频十分火爆，宋小宝、杨迪、张大大、冯昱畅、奚广坤等明星都经过美发师改造后进行了“发型改造”。过了一段时间，无论是理发师的预约，还是她使用的妆产品都开始受到关注，其中不乏很多国货。
总能参与“华丽翻新”的国产美妆品牌自然不会放过每一个弯道超车的机会。但相比之下，日本、欧美的美妆品牌却在走下坡路，甚至惨败。
其中，“中国美学”的流行、直播带货模式的兴起，以及国外美妆品牌在诸多热点话题上的“颠覆”，都促成了当前的发展格局。随着“洋品牌”不再“香”，Z世代消费者逐渐失去对品牌的尊重。
不过我觉得现在下结论有点仓促，现阶段虽然消费者的喜好发生了变化，但谁会受欢迎还不得而知。
新年第一爆款《新中式》
“炀帝也成了我够不到的东西了。”
“这不是爆炸性的转变。这显然是一种伪装的艺术。”
“如果杨迪、张大大、谢广坤组成男团出道呢？我投你一。”
“这是我第一次如此直观地看到化妆的力量。”
近日，一段杨迪化妆后变身“鼠帅哥”的视频登上热搜榜首，“兔子杨迪”相关视频在抖音上的播放量超过18亿次。变身博主“版纳的理发师兔”的杨迪变身偶像男团成员，进一步引起了很多网友的好奇。魔法将在哪里结束？
《版纳的理发师兔》主演朱梓骁、谢广坤、彭昱畅、张大大、金晶、大鹏等，在杨迪转型之前，他改造了很多艺人，被评价为明星第二人格。获得了大量流量，抖音账号粉丝数超过560万。有了这样的粉丝基础，这位博主显然不仅仅局限于账号名中的身份。
ZincScale在他的抖音账户上发现，该博主的产品展示窗口列出了196种产品，拥有超过369万粉丝，并且已售出超过72万件产品。经营的产品与视频内容关联度较高，主要包括化妆品和工具，以及隐形眼镜、人造睫毛等美容医疗器械产品。
与之前的视频相比，这次“杨迪的改变”视频中也出现了类似的移植情况。杨迪在化底妆时，出现了花希子粉底产品的特写，视频相关搜索词中出现了“花希子玉气垫”。
杨迪视频中的“BreakingChange”产品
经历了去年的“眉毛”事件后，华熙子的行为变得更加遮遮掩掩，悄悄地、慢慢地重新回到消费者的视线中，颇为巧妙。
事实上，这也是近期帮助国产美妆产品从“洋品牌”手中夺回***的重要因素之一。随着美妆主力消费群体Z世代不断变化的消费需求需要持续关注，国产美妆品牌往往能够快速响应，及时满足中国女孩的需求。
同样重要的一点是，得益于韩服文化的出现和国产古装剧的海外扩张，“中国美学”和“中国妆”变得越来越突出。除了这些趋势之外，国产化妆品品牌也得益于营销的力量而快速增长。
角色已经改变。曾经每个中国女性触手可及的热门产品不再来自日韩欧美化妆品品牌。悦诗风吟、伊蒂之屋等核心业务中总能看到的品牌专卖店区域正在一一消失，品牌不再占据国内消费市场的大部分份额。走奢侈品路线的欧美高价品牌也受到较大影响，纷纷在免税店、直播间进行打折促销，或缩减业务线以维持利润。
总之，“洋品牌”的“躺着赚”时代很快就会成为历史。
“洋牌”、“LOL”就这样跑掉了吗？
2024年初，日本多家美容团体发布了惨淡的成绩单。截至2月19日，资生堂集团、花王集团、高丝集团已发布2023年财报，业绩结果并不乐观。
数据显示，资生堂集团2023年全年净销售额为9730亿日元，较去年同期下降88%，营业利润为281亿日元，较2022年同期下降396%。2023年，花王集团预计将延续下滑的业绩，净销售额为1.5326万亿日元（下降12%），净利润为439亿日元（下降49%）。较上年增长39%，营业利润967亿元，较上年下降287%。
高斯集团也在财报中指出，业绩下滑的原因之一是“消费放缓以及核废料入海传闻导致旅游零售渠道的反弹”。日本开始排放核废水后，很多中国人不再犹豫去日本旅游或购买日本产品。此外，护肤品和化妆品属于需要直接接触皮肤的产品，消费者越来越关注产地和原材料，导致对此类产品的抵触情绪较大。
要知道，品牌占领消费者心智是一个漫长而艰难的过程，而一旦实现心智占领，品牌就能顺利享受“长尾效应”。如果你在消费群体中的形象受损，即使你付出两三倍的努力也很难扭转。
代表性的例子就是SK-II的旗舰产品“仙水”，一直被誉为“液体黄金”，多年来一直保持高销量。过去，“仙水”只产于日本琵琶湖，因此受到消费者的信赖，因为这意味着质量控制足够稳定。然而，日本排放核污水后，这成为“神仙水”面临的最大题，意味着产品存在污染风险。
日本化妆品没落的痕迹依然存在，但欧美化妆品的没落却更接近于被时代潮流无情践踏。
据艾邦动力不完全统计，2020年以来，至少有20家国外美妆品牌海外旗舰店关闭。
低价销售产品的ELF也宣布退出中国市场。
2023年2月，开美化妆品品牌精灵在其天猫旗舰店、抖音旗舰店等宣布由于全战略调整及客观因素影响，elf将于2023年3月31日起暂时退出中国市场。天猫旗舰店、抖音旗舰店将于2023年3月15日起所有商品下架。ELF一直因为性价比高而深受“贫民窟女孩”的喜爱，但令人意外的是，它最终并没有与国货“滚”。
同年11月，澳大利亚美妆零售巨头MECCA也在其微博和天猫旗舰店发布关店通知，宣布将于11月30日24:00正式关闭天猫海外旗舰店。
近日，LVMH集团旗下奢侈化妆品品牌Benefit通过天猫、京东、抖音等多家电商宣布，该品牌旗舰店即将关闭。订单受理、客户服务渠道和会员兑换均开放（至2024年1月28日）。
各种收缩行为显示了“洋品牌”在中国市场的弱势，在国货浪潮下实际上有些无奈。
“财富及其传播”不是一次性解决方案
市场预测，2023年将是国产美妆产品全面崛起的一年。
数据显示，2023年中国化妆品销售额预计将达到7972亿元，其中线上销售额达到40.459亿元，其中国货市场份额预计排名第504位。线上销售占比超过50%，国产美妆产品首次超越国外品牌。再加上日本、欧美美妆品牌的各种发展，国产美妆品牌似乎站在了一个重要的时代十字路口。
但这并不意味着未来由国产美妆品牌主导。2023年销量排名前20的美容品牌中，国外有13个，国内有7个。
据金融行业统计，排名前五的国产品牌分别为珀莱雅、薇诺娜、汉舒、欧诗曼、自然堂。2023年GMV分别为7541亿元、4963亿元、4228亿元、3825亿元、3454亿元，同比增速分别为4449、2074、12091、3071、-257。
排名前五的海外品牌为欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、玉兰油、SK-II。2023年GMV为10878亿元、8464亿元、7890亿元、6162亿元、6073亿元，同比增速分别为-078、660、-915、3322、-580。
这个数据对比直观地展现了现阶段的差距。首先，我们需要提高国产美妆品牌在中国市场的份额，挖掘消费者心智将是未来很长一段时间的发展重点。销售额前20名中，国产美妆品牌与国外品牌的GMV差距依然显着。增加了市场。
此外，据魔镜洞察发布的《2023年美容护肤线上渠道数据盘点》显示，2023年1月至11月社交媒体上“情感护肤”话题互动次数突破1亿。妆护肤已成为年轻消费者面对生活压力时放松身心的重要方式之一。
换句话说，除了在研发能力和品牌美誉度上下功夫外，如何将护肤妆产品与“情感按摩”结合起来也是品牌无法回避的考验。
美发师可以通过多种方式提高他们的表现。
提供优质服务美发师为顾客提供优质服务，满足顾客的需求，赢得顾客的信任。这可以通过不断学习新技能和技术以及注重细节和沟通来实现。
建立良好的声誉通过提供优质的服务，美发师可以获得顾客的口碑。这可以通过提供有吸引力的推荐励来鼓励客户向他们的朋友和家人推荐您的服务来实现。
开展促销活动美发师可以开展促销活动来吸引更多潜在客户。这可以通过提供折扣、特别优惠或免费赠品来实现。
在社交媒体上推广美发师可以在社交媒体上宣传他们的服务，以吸引更多潜在客户。这可以通过发布美容秘诀、产品推荐、客户评论等内容来完成。
提高专业技能美发师可以通过参加和学习新的技能培训来提高自己的专业技能，以提供更好的服务，赢得更多顾客的信任。
与其他行业合作美发师可以与其他行业如婚纱摄影、美容院、酒店等合作，扩大业务范围，获得更多客户。
总之，美发师必须提供高质量的服务，建立良好的声誉，开展促销活动，在社交媒体上进行宣传，并提高专业技能以提高绩效。美发师可以通过以下方式提高他们的表现
提供优质服务美发师为顾客提供优质服务，满足顾客的需求，赢得顾客的信任。这可以通过不断学习新技能和技术以及注重细节和沟通来实现。
建立良好的声誉通过提供优质的服务，美发师可以获得顾客的口碑。这可以通过提供有吸引力的推荐励来鼓励客户向他们的朋友和家人推荐您的服务来实现。
开展促销活动美发师可以开展促销活动来吸引更多潜在客户。这可以通过提供折扣、特别优惠或免费赠品来实现。
在社交媒体上推广美发师可以在社交媒体上宣传他们的服务，以吸引更多潜在客户。这可以通过发布美容秘诀、产品推荐、客户评论等内容来完成。
提高专业技能美发师可以通过参加和学习新的技能培训来提高自己的专业技能，以提供更好的服务，赢得更多顾客的信任。
与其他行业合作美发师可以与其他行业如婚纱摄影、美容院、酒店等合作，扩大业务范围，获得更多客户。
总之，美发师必须提供高质量的服务，建立良好的声誉，开展公关活动，在社交媒体上进行推广，提高专业技能，并与其他行业合作以提高绩效。与其他行业合作。
一、一般贸易的妆为什么便宜？
普通贸易化妆品相对便宜可能有多种原因。
生产成本一般贸易化妆品一般在亚洲等低成本生产地区生产，这些地区的劳动力和生产成本相对较低，可能导致产品生产成本较低。
规模经济大规模生产提高效率并降低成本。由于一般贸易化妆品通常是大批量生产，因此可以利用规模经济来降低生产成本。
供应链效率一般贸易妆的供应链通常较短，因为它们直接从制造商或经销商处采购，省去了中间商，降低了产品成本。
品牌价值和营销成本一般化妆品无法像知名品牌那样投入那么多的营销和广告成本来建立和维护品牌形象。这使我们能够提供更实惠的产品，而无需过多的品牌价值和营销成本。
需要注意的是，虽然商业化妆品可能更便宜，但质量和安全性可能存在差异。购买时一定要仔细检查产品，核对成分、品牌信誉、产品安全认证等信息，才能购买到符合自己标准的产品。
二、芳柏龄公司是做什么的？
这些公司主要以媒体代理业务为主，通常还包括设计和制作，还为客户做一些媒体投放策划和企业策划。
该媒体公司向其客户提供的服务包括媒体服务。
一般来说，媒体公司的基本业务是代理电视、网络等媒体，为需要宣传的客户提供媒体服务。以下是创意服务。媒体广告公司通常设有设计部门、制作部门等部门，可以为客户提供专业的营销策划、品牌形象设计等服务。
还有代理服务，一些媒体公司代理或接管一些品牌的营销工作，参与这些品牌的市场运营。
对于广大网友想知道的市场营销学校和市场营销专业化妆师的相关题，本篇文章都有详细的解，希望能帮助到各位。
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