河南商报总编辑张一飞/文左东辰/图
“口红效应”指的是一个有趣的经济现象，指的是即使海外经济不景气，消费欲望依然旺盛，口红销量直线增长。口红是一种“廉价且不必要的物品”，满足了消费者的消费欲望，同时又符合“她的经济”的消费范畴。
然而，在疫情影响下，爱美女孩的嘴唇都被口罩遮住了，“口红效应”还适用吗？
2020年3月25日，河南郑州丹尼斯大卫城一家化妆品店内展示口红。
【“我已经有一两个月没化妆了，更别提口红了”】
“我有一两个月没有化妆了，更不用说口红了。”精致的“都市丽人”胡女士接受河南商报总编辑采访。
面膜已经成为口红的“除草工具”。胡先生认为，涂口红、戴口罩都是浪费。”
胡女士告诉河南商报编辑，疫情之前，她很喜欢买口红。如今，口红品牌数量不断增加，近来，国产妆品牌更是竭尽全力称霸美妆市场，口红的价格区间也扩大到了几十元到几百元，满足了多种消费群体。
2020年3月25日，河南省郑州丹尼斯大卫城一家化妆品店内，一名顾客挑选了一款口红，并在手上试用颜色。
“口红给你一定程度的自信和快乐。”“我涂口红的时候，首先是好看，其次是根据情况使用不同的颜色。”胡说。它也给其他人带来了欢乐。“它给人一种不同的感觉。”
但这种化妆的乐趣被疫情打破了。“即使复工了，上班还是要戴口罩，口红也没必要用，看着家里堆起来的口红，不知道什么时候才能再涂，”他说，“一旦用过，你就不会再想再买了。”胡先生说。
小编采访发现，胡女士的情况是疫情期间很多女性的代表。
但也有例外。张先生通过自己在疫情期间购买口红的实际行为，对“口红效应”有了教科书般的体验。虽然疫情期间大家出门的次数减少了，收入也减少了，但她依然有教科书般的经验和强烈的愿望。
“像口红这样的小东西，虽然价格便宜，但能给人带来精神世界的愉悦和满足，是弥补疫情期间物质条件下降和失落感的有效方式。”张先生说。
张女士告诉河南商报主编，疫情期间她还买了三支口红、眼影、腮红等化妆品。运输和食品成本显着下降。“我赚的没有以前那么多了，但我知道我可以省。”
因此，张先生表示，疫情当前，花不了多少就能带来良好消费体验的小物品，成了调节心情的小乐趣。“女孩子都喜欢漂亮的、新鲜的东西，尤其是这样。”张女士平静地向小编分析道，“我也知道买那么多口红，也不会全部用完，但现在我们消费的时候，买什么就买什么”是产品本身，不，它也是口红。“这是一份可以赋予消费者其他价值的礼物，比如虚荣心和满足感。”
2020年3月25日，河南省郑州丹尼斯大卫城一家化妆品店内陈列着一款“热门卖色”口红。
【疫情期间，代购减少了口红广告信息。】
“我最近没卖过口红。”拥有多年采购经验的沉先生告诉河南商报总编辑。
此次疫情与其他经济困难不同，具有强制佩戴口罩的特点，因此口红成为了“受害者”。
河南商报沉女士通过观察调查发现，不少女孩在疫情期间不化妆，有的代购，甚至贴出口红降价清仓广告。
“口红是否需要降价，取决于我们的库存。如果库存太多，我们会考虑特价出售。幸运的是，我们的口红库存不多。”沉说。
“其实我最近没什么买口红的欲望，也根本没有人过我这件事。”而且，她本人最近也没有关注口红品牌的新色。至于口红，我不做。“如果有人知道，我马上去查。”正常情况下，沉先生不会出现类似的“作业荒”现象。
另一位代购严女士证实了沉女士的说法，疫情期间，她朋友圈发的唯一与口红相关的帖子就是口红降价信息。
“几年前我出国，囤了很多。我以为今年农历新年之后就是情人节了。口红卖得很好，所以我就囤了更多。谁知道呢？”“我们能跟得上疫情吗？”什么也没发生。原本以为口罩会成为能持续数月的“口红杀手”的严女士后悔了。本来够卖一段时间的，但最终变成了“口红杀手”。最受欢迎，因为每个人都有。“我们别无选择，只能批量出售我们没有的颜色。当疫情结束后，品牌推出大量新颜色时，它们就卖不出去。”
口红销售受到某些情况的影响，这不仅影响代购。疫情期间，各大网络开始线上直播，依靠人气主播带，尤其是妇女节，根据天猫数据，刚刚过去的第38个女王节，天猫整体销售额远超去年。直播量同比猛增264%。
不过，河南商报主编注意到，每次直播时主播口红在宣传产品内容的比例都有所下降。一位人气口红主播在新年期间的某天直播中，只推荐了化妆品类19种产品中的3种产品，而且没有一款是口红。
线上口红销量惨淡，但线下商场情况又如何呢？
2020年3月25日，河南郑州丹尼斯大卫城一家化妆品店内展示口红。
【商场口红试色区无人，线下口红销量直线下降】
3月25日上午，河南工商报主编走访郑州大卫城购物中心一楼化妆品专卖店。以前，各个品牌的口红试色空间挤满了消费者，但现在已经没有人试色了。形成鲜明对比。
各个品牌的美容顾比疫情前要忙得多。一家化妆品店的美容顾兰兰告诉河南商报编辑，现在他们每天最多只能卖几支口红，还有口红销量。它急剧下跌。正常情况下，每天大概能卖出30、40支口红，但一年前的一天，柜台上就卖出了100多支口红。
30分钟左右来到柜台购买产品的消费者并不多，附近化妆品店的情况也基本类似。而且，进店的消费者没有一个是来选口红的。
必备面膜下的口红如今已经成为非必需品，即便是新品，也只能静静地躺在货架上，显得略显晦涩。
“2月17日商场开业后，各商场都举办了线上直播销售活动。每家化妆品店持续约一个小时，向消费者介绍产品和额外的赠品。了解消费者想要什么，如果你想要的话，可以跳转到微信群。”兰兰表示，直播销售模式扩大了潜在消费者数量，但人们购买护肤品的数量增多，美妆产品购买的数量减少。
贝恩公司和阿里巴巴天猫2月19日发布的报告显示，对比天猫提供的2019年和2020年农历1月1日至13日消费数据，美妆品类整体销售额下降了30%。其中，奢侈美容品类受到较大影响，下降了40%。
“很少有消费者买任何东西，更不用说口红了。他们都是在美容应用程序中选择色号，然后直接发货给他们。”河南商报总编辑兰兰告诉河南商报，对于线下产品购买，专柜只能在手臂或手背上试色。
“将口红涂在上唇上绝对是体验其自然色的方式。但为了保护消费者安全，疫情期间只能在手上试色。”冉冉表示，她在手上涂色时犯的错误间接影响了口红的销量。
河南商报编辑发现，38节当天，专柜销售额超过110万元，其中只卖出了几支口红。
对于疫情期间在专柜试了口红和疫情期间想涂口红的讲解就到此结束了，如果对你有所帮助，请持续关注并收藏本站。
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